金融行业如何赢战春节营销？搜一搜专属封面引爆社交浪潮

互动有礼，文末有惊喜

对金融行业而言，春节是一年中的重要营销战场。各大金融机构都在思考，如何在用户领取红包封面的心智高峰，更好地抢占用户视角，提升金融产品的关注度？

这个春节，在微信广告推出春节红包封面后，12家金融机构参与了活动，并通过微信搜一搜派发微信红包封面，引导用户搜索并领取。1月10日至2月7日，活动总曝光QV高达1092万，点击率达56%，全金融行业日均QV高达75万。用户既可通过搜索品牌名称发现并领取新年红包封面，也可复制“微信搜索品牌名称抢红包封面”的口令发送给朋友，充分释放微信社交潜力。

平安银行信用卡

推出搜一搜专属虎年封面

引爆社交分享

2022年，平安银行推出虎年信用卡产品“平安银行悦享白金信用卡—虎佑平安版”、“平安银行悦享白金信用卡—盛世平安版” 。如何让这两款新信用卡被更多人看到？

平安银行结合微信红包封面功能，推出搜一搜专属虎年红包封面，红包封面设计与平安银行虎年卡面设计相呼应。用户只要在微信内搜索品牌关键词，进入品牌官方区，点击红包封面组件外层即可领取。

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活动开始前，平安银行启动倒计时，提升用户期待；再结合分享按钮，带动社交传播。用户领取完红包封面返回时，会触发分享浮窗，被分享的好友可点击直达品牌官方区，收获独特的虎年祝福。活动大大提升了两款信用卡的认知度，总QV超过227万次，日均曝光点击率64%，曝光QV增长6,237%，点击QV增长240%。

腾讯理财通

福利活动提前预热

用户参与热情加倍

同样玩转微信红包封面的，还有腾讯理财通。在结合自身调性设计“招财进宝”主题封面后，腾讯理财通联动公众号推文，对“一起来招财100%抽奖赢好礼活动”进行预热，吸引用户参与。公众号推文不仅引导用户搜索，还附上了品牌官方区跳转链接，最大化缩短链路，吸引用户一键前往搜一搜官方区，互动并领取红包封面。

根据搜索引导，用户在微信内搜索品牌名即可进入品牌官方区；在聊天框内输入#品牌名 发送后也可点击跳转。多链路进入搜一搜的引导，对用户形成长效教育，潜移默化培养用户习惯，为后期品牌官方区的运营进行沉淀。活动总QV超过105万次，红包封面7天派完，官方区日均曝光点击率41%，曝光QV增长1,250%，大量用户建立了对品牌官方区的认知和使用习惯。

百信银行AIBANK

联动摇一摇广告

多重彩蛋大奉送

作为互联网银行，百信银行也借助搜一搜玩法，充分展现了自己的“网感”。春节来临之际，百信银行上线了最新的摇一摇红包组件，并以虚拟人为红包封面素材，引爆社交话题。

品牌官方区摇一摇组件与朋友圈摇一摇广告同频，用户既可以通过朋友圈广告“摇”出虚拟人限定红包，也可搜索品牌官方区配置搜索词，进入官方区领取红包封面。双重入口叠加，吸引大量用户参与互动。百信银行还提供微信立减金、免息券、福利红包、品牌祝福等多重彩蛋，进一步提升用户参与兴趣和社交分享意愿，扩大品牌影响力。

活动期间，品牌曝光QV增长6,237%，点击QV增长1,514%，活动后一周数据较前一周数据增长170%；通过搜一搜关注公众号的人数同比增长300%。

四大招式助力金融机构

“赢战”春节营销

为什么平安银行信用卡、腾讯理财通、百信银行AIBANK，能够在这场春节营销战中脱颖而出？我们可以总结出以下四大招式。

第一招：创意红包封面设计

微信红包封面已成为春节通用社交货币。美观且具特色、呼应新春主题的红包封面，既能广泛吸引用户使用，还能带动相关金融产品的推广。

第二招：活动前期预热引流

活动预热不仅可以提升用户期待，还可以通过提前指引培养用户操作习惯。活动开始前，金融机构可通过倒计时等方式进行预热，提高活动热度，吸引更多互动。

第三招：多方资源组合曝光

搜一搜与其他微信广告的联动，往往能起到1+1＞2的效果。例如，金融机构可联动朋友圈广告最新玩法、公众号推文等方式，实现强曝光，再以品牌官方区或小程序为集中收口，吸引私域转化。

第四招：多重福利引导转化

丰富多元的品牌福利，可以吸引更多用户参与和转化。除了春节红包封面之外，金融机构还可以通过微信立减金、免息券等其他奖品为小程序引流，带动后链路转化和私域引流。

结语

虎年春节，金融行业12家机构与微信广告携手，打造了一套丰富、有趣的新年营销玩法，成功引导大量用户进入搜一搜品牌官方区，为相关产品推广和长期用户运营打下坚实的基础。未来，微信广告也会针对金融行业推出更多定制化营销方案，为金融机构带来更多生意增长点。

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